記者方惠宗、王瀅娟、馮亦寧、邱巧貞／專題報導
油電雙漲隱憂下，民眾荷包縮緊，許多原本以女性包款、鞋類為營業大宗的精品品牌，業績與去年同期相比普遍下滑，部分品牌更下跌到兩成，有櫃姐透露，深怕金融海嘯的陰鬱重現，「一點都開心不起來」，中端的精品客不衝動了，倒是塔尖顧客沒在怕的，從近期幾場珠寶展成交亮眼看來，「收藏價格」比起「漲幅程度」更叫人關注。
剛結束的Cartier頂級珠寶展，美洲豹祖母綠神秘鑽錶在開展前就已經賣出去，頂級珠寶展業績頂旺，不但顧客下決定的速度快，還有搶貨的狀況出現，珠寶展最後一天還提早結束，以免給明年的頂級珠寶展造成太大的業績壓力。
百萬生意不怕漲 只怕不特別
Cartier公關經理陳心涵表示，此次售出的頂級珠寶可分成2大類，一是動物造型的珠寶，又以美洲豹最受歡迎；另一類則專攻3、4克拉以上的大克拉鑽戒，可見顧客下手的不是品牌最具代表性的珠寶，就是有保值增值空間的克拉美鑽。
另一個令人驚訝的是古董珠寶大約售出70％，前所未見的新高，可以很明顯感受到顧客將珠寶視為投資選項。
Chopard副總經理李明璇也有同樣的感受，她發現今年上半年的頂級珠寶展目前已經售出的作品單價都比較高，而不像以往單純喜歡就買。
Mikimoto總經理周美娟則表示，只要東西夠特別，今年顧客下決定的速度超級快，不若以往還要比價、考慮很久，比如此次頂級珠寶展選到的4件孔克珠作品，在開展前就已經全數被收藏，而且最快被買下的還是單價最高的11顆孔克珠鑽石項鍊，就是因為孔克珠無法人工培育，數量非常稀少，顏色漂亮的就更少，均勻到可以做成同一條項鍊的更是少之又少，識貨的顧客一看到就馬上下手。頂級珠寶展還在進行中的De Beers也表示，彩鑽是顧客最快決定下手的品項，比如Swan Lake項鍊的彩鑽版、全新的Aura系列等。
高級腕錶市場並沒有顯著的下滑。相反的，以每只腕錶平均單價在門檻30萬以上的品牌而言，有些品牌甚至今年第一季（四到六月份）才剛開始，業績就高過去年同期。有業者透露，「就像2008年的經濟蕭條，有些精品還是成長。民生問題通常只影響中、平價位品牌；越在金字塔高端的客層，越不會受影響。」
品牌損益？ 早就算好了
一位英國精品品牌的業者透露，店裡的顧客以企業家居多，對這些客層來說，若他們企業內部的營運成本有增加的可能，也不會影響他們的收入。「對他們而言，企業損益的程度都是事先計算好的，也都是在可控制的範圍內。他們可能連未來半年少賺的，也都算好了。」
鐘錶產業在這一波全球性經濟不景氣當中，算是復甦較快速的產業，2010年起瑞士鐘錶出口總額就不斷攀升，2011年因為亞洲整體市場表現亮眼，更成為整個鐘錶產業重心所在，今年3月瑞士海關公布的數字顯示，在整個二月份瑞士鐘錶出口額達到16.4億瑞士法郎，比去年同期增長21.5%，主要原因即為亞洲市場需求量增加。由於亞洲市場地位日漸重要，故多數總公司售價策略大多針對整個亞洲設定，對於台灣單一市場的波動反應較小，不會因為台灣市場營業成本升高而提高腕錶售價。
Piaget總經理劉玉璇表示，雖然目前業績不受影響，4月業績依然成長，但還是會擔心顧客在心情上受到影響，未來還要持續觀察。
頂級妝品 小幅成長
從3月起開打的母親節檔期，化妝品「整體」市場平均還是有約5%～8%的小幅成長，成長主力來自於頂級客單的提高，雖有成長但品牌經營辛苦；油電漲價消息一出，整體市場成長幅度有些微變小，頂級保養品的平均客單也些微降低。
多數品牌業者都表示，民生物資漲，對中間客層影響較大，可感受到中間階層來客率變低或緊縮消費。
精品眼鏡 期待豔夏
精品眼鏡市場很弱，部分定價大約在一萬元左右的平光眼鏡與太陽眼鏡，銷售狀況可說停滯。比起去年，從精品眼鏡店家營業數字來看，最多下跌三成。業者透露，他們現在把期望放在太陽眼鏡，「期待夏天真正來到。大約五到八月，太陽眼鏡會有買氣」。
年輕市場 新品不宜
油電雙漲隱憂，目前還有一塊相對穩定的市場，那就是年輕人市場。以休閒鞋品牌來看，業者認為，客層是以學生為主體的青少年，生意大致上還不錯，「營業額至少相較去年持平，因為年輕人的打工收入零用錢，目前為止還沒有反應在油費、電費等生活成本上」。業者認為，尤其本來知名度就還不錯的休閒鞋品牌，生意相對穩定，但是「新品牌在這時機點不容易做」。
圖片提供／Cartier、Mikimoto、De Beers
轉載自～ 自由時報
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